Jaya Beach Tennis: Een Strategisch Ontwerp voor Marktpositionering

Een Nieuw Merk voor Strandtennisspelers en Lifestyle

Het ontwerp van Jaya Beach Tennis is ontstaan uit de behoefte om de marktleemtes die werden benadrukt door de strategische positionering op te vullen. Het is geschikt voor het stadsleven en symboliseert deze context door een kosmopolitische esthetiek in balans te brengen met de vrijheid en energie van de strandomgeving. Elementen uit de stadsarchitectuur, graffiti, mode en de intensiteit van de kleuren van de natuur worden gecombineerd. Daarnaast was er ook behoefte aan toegankelijke prestaties voor de gebruikerservaring.

JAYA is afgeleid van het Sanskriet woord "overwinning" en heeft als doel de sport te promoten die steeds populairder wordt. Het ontwerp biedt zowel technische als esthetische kwaliteit. Het begon met het definiëren van de strategische positionering, naamgeving, identiteit, merkarchitectuur en productportfolio. Door de marktpositionering te ontwikkelen en impact te hebben op de bedrijfs- en service-ervaring, ontstaat er een verbinding tussen verbale en visuele elementen die het doel van het merk materialiseren en het publiek veroveren met toegankelijke prestaties en een innovatieve uitstraling.

De rackets van Jaya Beach Tennis zijn gemaakt van een stalen frame en hebben een synthetische of natuurlijke rubberen grip. De snaren zijn meestal gemaakt van een combinatie van synthetische vezels, zoals polyester en nylon. Daarnaast kunnen er ook andere materialen, zoals grafiet of schuim, worden gebruikt bij de constructie van het racket.

De afmetingen van het product zijn: Breedte 260 cm x Lengte 500 mm x Diepte 22 mm. Het gewicht is 330 g.

Het ontwerpteam bestaat uit Valkiria Pedri Fialkowski, Daniel Kroker, Talita Gabriela Manchur en Eduardo Timm.

Het ontwerp van Jaya Beach Tennis is niet alleen gericht op de strategische positionering in de markt, maar heeft ook een operationele rol in de productontwikkeling. De rackets zijn ontworpen om te voldoen aan de gewenste prestaties en behoeften van de gebruikers. De communicatie van de vereisten is gedaan via visuele taal. Daarnaast zijn er accessoires en kleding ontwikkeld om het merk te onderscheiden. Deze kunnen gemakkelijk worden geïntegreerd in het dagelijks leven vanwege de stijl. Het merk is gericht op de routine van de gebruiker en niet alleen op incidenteel gebruik tijdens het sporten.

Het project is gestart in februari 2022 in Brazilië en China en zal in juli 2022 worden afgerond. Het ontwerp is gemaakt in Brazilië en de technische ontwikkelingen zijn gedaan in China met technologieleveranciers. De productie zal plaatsvinden in China.

De onderliggende onderzoeken voor dit ontwerp omvatten bureauonderzoek, focusgroepen, consumenteninzichten en trendmapping. Er is data verzameld door middel van een meeslepend proces, waarbij consumenten, ontwerpers en multidisciplinaire teams (marketing, engineering, antropologie, enz.) zijn betrokken. Het doel was om innovatie en differentiatie te brengen. De methode omvatte consumentgerichte inzichten met een op ontwerp gebaseerde benadering van het oplossen van problemen. De stappen omvatten onderzoek, conceptualisatie, visualisatie, realisatie en implementatie.

Het proces bestond uit het creëren van conceptuele definities die de basis vormen voor het merk, de naam, de verbale en visuele identiteit en de statementzinnen. De uitdaging was om verbale taal te ontwikkelen en deze tastbaar te maken in de context van productontwikkeling. Er is diep in de wereld van het strandtennis gedoken, waardoor het mogelijk werd om een verhaal te creëren dat betekenisvolle concepten bracht en de taal een onderscheidende en technische plek gaf.

Het ontwerp van Jaya Beach Tennis is bekroond met de Bronze A' Design Award in 2023 in de categorie Grafisch Ontwerp, Illustratie en Visuele Communicatie. Deze prijs wordt toegekend aan uitstekende en creatief ingenieuze ontwerpen die ervaring en vindingrijkheid authentiseren. Ze worden gewaardeerd omdat ze best practices op het gebied van kunst, wetenschap, ontwerp en technologie integreren en sterke technische en creatieve vaardigheden tonen. Ze dragen bij aan verbeteringen in de kwaliteit van leven en maken de wereld een betere plek.

Image Credits: Arbo Design Team, Instagram, Freepik, Pexels